空姐 偷拍 “街舞”撞上“花少”，爱优腾芒博弈“综艺续写”

文|娱乐买卖不雅察  德黑兰空姐 偷拍

又卷了起来。

第六季的《这！便是街舞》在优酷开播后，平台热度值火速冲突9500大关，并接连登上猫眼、云合等播映榜单榜首；被不雅众称为“内娱典藏级真东说念主秀”的《花儿与少年》系列第五季，不仅接续搅拌着综艺市集的主流语言圈，更以7.5豆瓣评分重塑了通盘这个词系列的用户口碑和吸睛效应。

团结时候线上，“乐夏3”余温不减，“火星6”、“披荆3”、“offer 5”三大经典IP各自撑起了一派公论阵脚，

宿将们又双叒叕坐上了网综市集的主桌，背后隐敝的平台意图很明晰：冲一把年末功绩。毕竟，能成长成为综N代的节目，经常领有深广的粉丝效应和品牌效应。

仅仅，一荣俱荣的故事从来不会松驰演出。

姜如故老的辣

据云合数据《2023年H1综艺网播说明及用户分析解说》自大，上半年，在更综N代的部数占虽只消43%，但正片灵验播放占比却达到了77%。与之呼应，在“2023H1汇集综艺灵验播放·霸屏榜”TOP20里，综N代占据15席，同比增多6部。

到了Q3，在更综N代正片灵验播放占比依旧高达70%，其中《心动的信号6》以3.3亿正片灵验播放、6.2%市占招引跑网综艺市集。

回馈到平台。

在H1与Q3网综灵验播放TOP20两榜中，除由腾讯视频和爱奇艺联播的《哈哈哈哈哈》系列，余下齐为爱优腾芒的独播项目。其中以10席占据所有数目上风的芒果TV，劫掠了不俗的市集份额与用户关注度，平台综艺灵验播放在H1与Q3分别得到54%、4%的增长。

而且，在H1与Q3，芒果TV是四家中独逐一个得到双增长的平台。

填充这一增长需要插足的不仅是时候，换来的也毫不仅是播放层面的凯旋。

据艺恩《2023H1综艺营销价值解说》自大，2023年H1头部品牌关于新播综艺仍持不雅望魄力，愈加倾向投放具有不雅众及热度基础上风的综N代，有品牌合营的综N代数目占比从2022年的42.6%擢升至57.1%，合营品牌数目占比更从49.8%跃增至70.1%。

另一边空姐 偷拍，在爱奇艺暑期档开播的《乐队的夏天3》合营品牌高达27家，招商金额超以往通盘季，紧随自后的《含辛茹苦3》在开播前就连续揽下了9个金主。

无稀奇偶，《花儿与少年5》《这！便是街舞6》也在播出前就表露馅了坚定的招商竞争力。前者连续眩惑到了德芙（独家冠名）、十七光年、云南白药、中国迁移、三星、护舒宝等至少7个品牌的爱重，后者眩惑了妙鸭相机（独家冠名）、皇家好意思素儿、瑞幸咖啡、乔丹、OPPO等至少9个告白主的竞迎合放。

头部综N代关于品牌作念执行营销仍有不成替代的眩惑力，在此基础上，综N代与品牌累积的长线绑定相干，又为长视频构筑了另一重稀薄的加注笃定性。

典型如自2021年起承接3季独家冠名“浪姐”的金典，与《向往的生活》保持了5季独家冠名合营的特仑苏。

必须玩出点新项目

不外，综N代养成不易，抚育更难。

一方面，市集不会因阅历和过往得益对综N代和煦以待，不雅众爱看的也永久都是簇新执行。宿将们想保持风仪以致更进一竿，“变”是迈不外去的课题，而如安在众口难调中找到均衡点，亦然一门不小的知识。

另一方面，把柄《2023中国告白主营销趋势探望》自大，受降本增效的行业大主题影响，告白主愈发防备将钱花在“刀刃”上，进行媒体投放时愈加注重媒体价值的稀缺性。同类媒体中，告白主偏疼“掐尖”投放。

极致的“保鲜”才略比拼已拉开大幕，而纵览爱优腾芒制造的赢家们。咱们不难发现，它们简直都厘清了两个问题：

其一，成为“综N代”的中枢卖点在何处？这个问题放在《五十公里桃花坞》上谜底彰着是原生相干中自带的化学反馈，省略更直白的说——大型粗野修罗场。

而这一系列节目之是以能在首季开局不利的情况下结束大逆势，走上热度、口碑以及招商正向迁移的旅途，关键便是在极致化引发“化学反馈”的同期，还通过束缚雅致地“见众生”调治了更多内讧，抚平了更多面目。

据悉，在《五十公里桃花坞4》中，腾讯综艺还会让这种明星群居的粗野测验不绝，何况升级节目规定、嘉宾威望、场景。

其二，永久的打算发射圈层是谁？若让《乐队的夏天》系列作答，无疑是小众音乐爱好者和乐队迷。

《乐队的夏天3》彰着也深谙这点。

一方面，第三季拿出了更大的包容姿态，积累的27支乐队涵盖到了数字摇滚、一又克、电子、迷幻、民谣、爵士、天下音乐等更多元化的小众音乐生态。

另一方面，节目并莫得执拗于“造方式”，而是专注于让最地说念的音乐保养在舞台上得到接续盛开，从而借助《大梦》《是曲色》等源源输出的惊喜束缚餍足乐迷“尝新”的愿望，最终马上并出色地完成了音综出圈的两大必答题：造曲和推东说念主。

常变技艺常青。

但“变”毫不仅是简短的技艺增减、东说念主员调治、舞好意思升级，也绝非越颠覆越好，而是要在紧持中枢魔力的基础下向打算受众传递出饱含诚意的成长，为我方制造出更多不错穿越播放周期的历久价值。

流水技艺养大鱼

执行的活力配置着买卖化的流水，而对蹙迫渴慕增长笃定性的爱优腾芒来说，仅靠综N代制造活力是不够的。

毕竟，一代东说念主终有一代东说念主专属的互联网钤记，在不成幸免的新雅故替里，总会有一颗颗“期间的眼泪”流下，比如在本年和不雅众体面告别的《向往的生活》系列。

挖掘新势力注定是这场“综艺续写”博弈的另一大焦点，而纵览四家的待播综艺片单，“乘风而起”与“纵深挖掘”仍是主旋律。

具体来看，出咫尺爱奇艺片单中的《勇敢岛》《废弃的月亮》，以及优酷的两档少年荒岛成长纪录综艺《这是我的岛》《十五个少年在荒岛》、腾讯视频与嘉行传媒牵手制作的游牧真东说念主秀《风行少年》，与本年国综最引东说念主防备的黑马《种地吧》都有或多或少的近似之处。

另一边，社会的潮水风向与热门面目被更密集地揉入到节目创作里，而不管站在数目如故执行波及上，腾讯视频都是下注力度最大的一方，包括打工东说念主精神爽综《从未来启动告别上班》、以今朝有酒今朝醉之旅为主题的《芳华友善事》、由“City walk”蔓延出的“City Game”《启动寻宝吧》等都带起了期待。

关于“纵深挖掘”四家主要谀媚在音乐、婚恋、竞技、职场以及谜综上，其中有两点值得异常关注：

第一，说唱综艺将迎来新内卷。

腾讯视频《新说唱期间》由生效打造《说唱新世代》的严敏导演操刀，瞻望本年内上线；优酷《说唱梦工场》牵手的种梦音乐为国内头部华文说唱厂牌，旗下囊括了GAI周延、VaVa毛衍七、艾热AIR、布瑞吉Bridge、晨安等多位华文说唱限制的顶尖艺东说念主。

另一边，爱奇艺的顶级说唱IP已笃定重新回想贯通场海选方式，咫尺《中国新说唱2024》还是开启城市导演碰面会，计较在来岁Q2播出。

丝袜英语

第二，挑战极限的强竞技综艺在酝酿爆发，何况明显隔离了体能与脑力两大主场所。

前者，以腾讯视频《我不错47》《地表女斗士》和爱奇艺《势不成挡》为代表，主要方式都是积累体能达东说念主进行一场无辞别的“硬核竞技”。相对不同的是，《地表女斗士》取舍对标Netflix独播的《海妖的呼叫：火之岛生计战》，遴荐全女化威望。

后者以优酷《超机智后生大会》为代表，节目设定4位“超机智督察者”和15位“超机智后生”，千里浸式进入10天、24小时、全场所、多感官的智性游戏空间，角逐独一的终极MVP。

此外空姐 偷拍，爱奇艺从经济学想维博弈登程筹画的《经济学玩家》以及B站围绕告白短片创意角逐伸开的《过招吧！甲方乙方》，也颇值得期待。